3 Grundläggande marknadsföringskonceptidéer

I "Marknadsföring i ett nötskal" förklarar Mike Meldrum och Malcom McDonald att konceptet har sina rötter i tron ​​att organisationer överlever genom att tillfredsställa kunder. Marknadsföring marknadsför och säljer en produkt eller tjänst på många fler sätt än bara reklam. Grundläggande marknadsföring börjar med ett meddelande och skapar en avsiktlig bild genom branding. Framgångsrik marknadsföring fokuserar på ett målinriktade kundbehov. Tre grundläggande marknadsföringskoncept innebär att skapa ett meddelande, branding och positionering.

Börja med ett meddelande

Marknadsföring handlar om kommunikation och kommunikation börjar med ett meddelande. Ditt marknadsfokus måste ha ett meddelande för att ta med kunderna om ditt erbjudande, oavsett om det är en produkt eller tjänst. Meddelandet färgar allt i ditt företag, särskilt ditt förhållande till kunderna. Det måste ta uppmärksamhet, vara tydlig och lätt att förstå och ha en unik försäljningsplats. Det är väl värt ansträngningen att genomföra intensiv forskning innan du skapar ditt marknadsföringsbudskap. Värdfokusgrupper, genomföra marknadsundersökningar, undersök din tävling och kolla dina kunder för att få en stark inblick i efterfrågan.

Skapa Branding

Branding är ägande av en bild, känsla, ljud, ikon eller färg och ger ett löfte till kunder. Det höjer ditt erbjudande över marknaden, skapar kundens önskan och lojalitet och har lång livslängd. Branding, skapar ett unikt intryck av din produkt, företag eller service i kundens sinne, är ett grundläggande marknadsföringskoncept som inte alltid är lätt att uppnå. Det skapas genom tonvikt på de mest önskvärda egenskaperna hos ditt erbjudande på marknaden, upprepning över tid, stark bild och mervärde. En företagswebbplats, brevpapper, logotyp och motto som alla presenterar samma bilder, färger och meddelanden skapar erkännande och förtrogenhet.

positionering

Positionering är ett marknadsföringskoncept som definierar hur produkten placeras och kommuniceras på marknaden. Den identifierar en nisch på marknaden genom prissättning, förpackning och konkurrens. Till exempel marknadsförs inte en high-end bil till unga familjer. Det är "positionerat" genom att annonsera till proffs med inkomst för att ha råd med det, och identifieras som en statussymbol i samband med andra avancerade bilar. En positioneringsuttalelse fördröjer marknadsföringsfokus genom att tydligt ange vem målkunden är, vad kundens behov är, vad produkten är, viktiga fördelar som produkten ger till målkunden och vad som skiljer sig från konkurrenternas produkter.

Marknadsföringsverktyg

Borta är dagarna för att bara nå en publik genom tv-reklamfilmer och söndagstidningen. Nu är kunderna tillgängliga nästan 24 timmar om dygnet 7 dagar i veckan genom olika kanaler på enheter som smartphones, bärbara datorer och surfplattor. Marknadsförare når ut till kunder i realtid och på språng med textning, email, sociala nätverk, bloggmarknadsföring och marknadsföring på nätet. Marknadsföringspaneler, snapshots av grundläggande nyckeldata som används för att hantera processer för att uppnå resultat, markera marknadsföringskampanjer från månad till månad, årets resultat från produktintroduktioner och reklam och finansiella data relaterade till marknadsaktiviteter. De hjälper team att förstå och använda de data som behövs för att slutföra framgångsrika marknadsföringsprojekt. Dessa nya marknadsföringsverktyg hjälper företag att utveckla sina marknadsföringskoncept på allt mer relevanta sätt och ansluta sig till kunder genom mer än tv- och tidningsannonser.