Marknadsplan för en ny produktlansering

En ny produktlansering är en möjlighet att göra nyheter eller - i alla fall - ett första intryck. Beroende på din budget och dina mål kan du planera en fullskalig marknadsföringskampanj, med reklam och mediauppsökning. Alternativt kan du göra en mjuk lansering med utgångspunkt i ord från mun till att skapa buzz och börja bygga en kundbas.

Mål och förväntningar

Ange mål för din marknadsplan innan du utvecklar åtgärder som kan genomföras. Om du har investerat stora medel för att utveckla dina produkter, bör din marknadsföringsstrategi locka tillräckligt med uppmärksamhet för att börja tjäna tillbaka pengarna. Om du har utvecklat din produkt på en shoestring, kommer du noga leta efter billiga sätt att sprida ordet, men de omedelbara insatserna kommer inte att vara lika höga som om du har haft en stor finansiell risk.

Skapa en definition av framgång för din marknadsplan. Krossa den ideen om framgång genom att formulera en uppsättning mål baserade på kvantifierbara sätt att bedöma resultat, såsom försäljningsmål eller antal online-engagemang.

Rikta in en publik

Din marknadsplan kommer att vara effektivast om du har en tydlig bild av vem du försöker nå. Definiera dina målmarknader genom att tänka på egenskaper eller demografi som delas av personer som kommer att vara intresserade av din produkt. Om du till exempel startar en medicinsk apparat kan du marknadsföra din produkt till läkare som behandlar tillståndet det adresserar, och även för patienter som lider av tillståndet.

När du har identifierat dina målmarknader, brainstorm med ditt marknadsföringsteam om varför varje typ av potentiell kund mest sannolikt skulle köpa din produkt. Skapa en lista med publikationer och webbplatser som vänder sig till var och en av dina målmarknader och titta på reklam genom dessa platser. Craft marknadsföring meddelanden baserade på behoven och intressen för varje målgrupp. Använd sociala medier för att främja dessa meddelanden genom att lägga ut relevant och intressant information och öka dessa inlägg till riktade publikgrupper.

Hitta influencers och talesmän

Annonsering levererar ett marknadsföringsmeddelande som kommer direkt från ditt företag. Av den anledningen tillför den inte samma grad av förtroende bland konsumenterna som en genuin rekommendation från en opartisk människa.

Arbeta med att bygga en kärngrupp av influencers som tror på din produkt och är villiga att hjälpa till att sprida ordet. Dessa talesmän kan vara entusiastiska kunder villiga att skriva online recensioner eller experter på området vars åsikter har speciell vikt. Odla dessa relationer genom att nätverket personligen eller online, och ge produktprövningar när det är lämpligt.