5 Faktorer som påverkar uppmärksamhet i marknadsföringskommunikation

Oavsett om du använder utskrift, tv, radio, sociala medier eller andra former av marknadsföring för att marknadsföra ditt företag, är det viktigt att du får och behåller läsarnas uppmärksamhet. Det räcker inte att skapa meddelanden som innehåller det exakta meddelandet du vill skicka - du måste få dessa meddelanden att läsa, höras eller ses. Att förstå vad som påverkar konsumenternas uppmärksamhet när det gäller marknadsföring hjälper dig att få maximal körsträcka från din kommunikation.

Relevans

Läsare är mer benägna att uppmärksamma din kommunikation om du gör ditt meddelande relevant för dem. Savvy marknadsförare säljer fördelarna med sina produkter, snarare än funktionerna. Tala om dina kunders behov, snarare än om dig själv. Om du till exempel äger en restaurang, tänk på varför folk äter ute. Olika kunder vill ha fördelar som snabb service, sort, barnvänliga menyer eller hälsosamma rätter. Beroende på vad din unika säljpunkt är, annonsera dina fördelar, i stället för hur många år du har varit i affärer, att restaurangen är familjeägt eller att du har vunnit en lokal utmärkelse.

Trovärdighet

Vem som helst kan köpa en annons som säger att deras produkt är bäst. Konsumenterna vill veta att de kommer att få vad de betalat för när de handlar och att erbjuda trygghet kommer att få deras uppmärksamhet. Gör detta genom att använda en trovärdig expert eller kändis för att godkänna din produkt. Ange dina kvalifikationer eller utmärkelser vunnit efter att du har tagit potentiella kunder uppmärksamhet med dina fördelar.

rubriker

Marknadsförare måste ofta bekämpa "rodnad" eller konkurrensen från andra annonsörer i tidningar eller tidningar eller på radio- och tv-stationer. Din rubrik måste ta tag i konsumenternas uppmärksamhet eller de kan ställa ut vad som följer. Starta dina annonser med en fråga som konsumenterna vill höra svarade eller genom att visa ett problem de har. Till exempel kan en tandläkare börja annonser genom att fråga "Vill du minska ditt barns hålrum?" Resten av annonsen skulle då diskutera hur regelbundna kontroller och behandlingar förhindrar hålrum. Motstå frestelsen att göra namnet på ditt företag eller andra icke-fördelade rubriker. Undvik söta eller obekväma rubriker som endast är avsedda att stoppa läsare, lyssnare eller tittare, vilket kan ge upphov till kunder när du inte levererar på rubriken.

Layout

Foton, illustrationer och typografi kan göra ditt utskriftsmeddelande intressant eller svårt att läsa. Gör dina utskriftsmeddelanden lättlästa efter några grundläggande layouttekniker. Använd inte kursiv eller omvänd typ i kroppskopia, vilket gör texten svår att läsa. Dina kunder kan sluta läsa efter en rad eller två. Använd inte alla bokstäver i rubriker, speciellt om du använder en sans serif-typsnitt - detta gör skrivelserna ihop och svårare att läsa. Använd en inverterad sex layout, så namngiven eftersom den ser ut som en "6" som har blivit omvänd. Börja med ditt viktigaste element längst upp till vänster på sidan, flytta sedan dina element, i betydelse av betydelse, till höger och nere, komma tillbaka och avsluta längst ner till vänster på sidan. Använd ett stort foto eller grafik för att fånga människors uppmärksamhet tillräckligt länge för att få dem att se på din rubrik.

Webbplatsgrafik

Ju fler videor, animeringar och andra element du har på en webbsida som gör att det tar längre tid att ladda, desto mer kan du alienera Internet-surfare som vill ha snabb information. Undvik att blinka text, vilket distraherar besökare när de försöker koncentrera sig på ett annat textblock. Försök att placera din viktiga information om huvudbilden på en datorskärm eller mobilapp så att besökare inte behöver rulla ner på sidan. Överväg att bryta stora mängder text i tre olika sidor som låter läsarna klicka och fortsätt läsa utan att behöva fortsätta att bläddra för att leta efter information.