Integrerad marknadsföringskommunikation för en produktlansering

Integrerad marknadsföringskommunikation är avgörande för en framgångsrik produktlansering i ditt företag. Det innebär en konsekvent kommunikation av information om en produkt som använder kommunikationskanaler, källor och program så att konsumenterna får ett effektivt meddelande till lägsta kostnad. Kanal exempel är säljare, reklam, PR, säljfrämjande och publicitet.

fördelar

En integrerad marknadsföringsstrategi för en produktlansering hjälper till att säkerställa att rätt målmarknad nås till rätt tid genom rätt kanaler med rätt meddelande. Att inte integrera din lanseringsmetod kan hota produktens framgång.

Krav

Innan du startar en produkt förstår du målmarknadens mediapreferenser så att pengarna du investerar i att marknadsföra produkten fördelas effektivt. Du måste också fullt ut förstå målgruppens uppfattning om konkurrerande produkter på dina marknader. Konkurrerande produkter inkluderar produkter som tjänar samma funktioner som din produkt, men även produkter som inte är i samma kategori som din men som konkurrerar om konsumentens utgifter.

Närma sig

Köp en blandning av media som uppnår dina produktlanseringsmål. Utveckla ett övertygande meddelande för att kommunicera varför din produkt ska köpas. Se till att meddelandet och den relaterade bilden konsekvent används under alla aspekter av din produktlansering.

Två integrerade kommunikationsmetoder bör användas för att stödja en produktlansering. En pushstrategi kommunicerar produktinformation via distributionskanaler som distributörer och återförsäljare. En dragstrategi kommunicerar direkt med konsumenterna för att skapa efterfrågan.

Kritiska framgångsfaktorer

Ett integrerat tillvägagångssätt måste korrekt identifiera marknadssegment, rikta in rätt marknader och positionera den lanserade produktintegrerad kommunikation. Ett marknadssegment är en grupp av liknande utsikter som har samma behov, reagerar på en marknad på samma sätt och kan ha gemensamma anknytningar, till exempel att vara medlem i samma offline eller online-grupp. En målgrupp är en demografisk grupp baserad på kriterier som ålder, geografi, utbildning och kön. Positionering innebär att skapa en önskad bild med din målgrupp för att effektivt belysa din nya produkts unika köpfördel - den fördelen som en produkt erbjuder på marknaden.

tips

Dela ditt integrerade marknadsföringskommunikationsmeddelande med din interna publik, till exempel anställda, före dina möjligheter att se till att hela organisationen är synkroniserad med ditt meddelande innan konsumenterna interagerar med ditt företag.

Ständigt övervaka marknadens uppfattning om din produkt, särskilt under de tidiga stadierna av din produktlansering.