Vad är en Media Relations-kampanj?
Medierna spelar en nyckelroll för att skapa uppfattningar. Politiker, organisationer och företag kan se media som vän eller fiende. Men smarta människor och företagsledare lär sig att använda media till deras fördel genom att skapa mediaförbundskampanjer som ger en positiv snurrning om vem de är och vad de handlar om.
Uppdrag
Innan du tar på sig uppgiften att förbereda en kampanj för mediaförbindelser måste du identifiera kampanjens mål eller uppdrag. När det görs korrekt kommer en media relations kampanj att skapa en identitet för din organisation eller verksamhet. Det finns val att göra om hur du vill identifieras. Media relationer kampanjer kan utbilda en publik, främja en produkt eller formulera ett rykte. Till exempel kan en sportvaruaffär vara känd för sina utmärkta flugfiskeklasser, som bär det bästa campingutrustningen eller sponsrar vägtrafik till välgörenhetsorganisationer. Mediekontaktkampanjen kommer att utformas utifrån den valda identiteten.
Publik
En kampanj för medieförbindelser riktar sig till en specifik publik för att få störst effekt. En butiksbutik kan vilja nå en kvinnlig publik i en viss åldersgrupp, medan en bokhandel kanske vill fånga uppmärksamheten hos lärare och studenter. Din målgrupp kan vara nuvarande kunder, potentiella kunder, aktieägare, investerare, tjänstemän eller dina egna anställda och deras familjer.
Kommunikation
Kommunicera via media är väldigt annorlunda än löpande reklam. En media relations kampanj berättar publiken en historia om ditt företag. För att lyckas måste du utveckla ett förhållande till viktiga mediarepresentanter. Lokala tidningar är en perfekt start. Bjud in en reporter för att göra en historia om något unikt ditt företag gör. Håll en presskonferens för att annonsera en ny produkt. Be en radiostation att göra en fjärranslutning från din plats. Skicka pressmeddelanden om anställda erbjudanden eller nya anställningar till företagstidningar. Du kommer att behöva locka media med något nyhetsvärt att fånga uppmärksamheten. Se vad dina konkurrenter gör för att få sitt namn i nyheterna. Ett företags nyhetsbrev är ett bra sätt att informera dina kunder samtidigt som kontrollen över innehållet upprätthålls.
Utvärdering
När mediaförbundskampanjen lanseras är det viktigt att utvärdera resultaten för att avgöra om du är på rätt spår. Undersök kunderna om hur de hörde om dig. När du skickar ut pressmeddelanden, följ upp för att se vem som hämtade upp historien. Om du skickar ut ett stort antal utgåvor, kanske du vill anställa en pressskärningstjänst för att övervaka resultatet.